De ideale Gokreclames verdwijnen uit het Dordtse straatbeeld, wat nu? voor thuis

De Dordtse gemeenteraad heeft onlangs een duidelijk signaal afgegeven: reclames voor gokken en alcohol moeten op termijn verdwijnen uit de openbare ruimte. Een motie van de SP, die brede steun kreeg in de raad, heeft als doel om met name jongeren en andere kwetsbare groepen te beschermen tegen de constante verleiding van dit soort advertenties in bushokjes en op billboards.

Dit lokale besluit is onderdeel van een landelijke trend, maar het betekent niet het einde van de marketing voor de goksector. De strijd om de aandacht van de speler verplaatst zich simpelweg met volle kracht van de straat naar het scherm. Online concurreren platforms niet met een statische poster, maar met de beleving zelf. Een modern platform zoals Slot-rush richt zich bijvoorbeeld op de ‘rush’ van het spel, met een enorm aanbod aan gokkasten en live casinospellen, gecombineerd met bonussen en een gebruiksvriendelijke mobiele app. Het is een compleet andere, meer interactieve manier om de consument te bereiken.

De verschuiving naar de online arena

Terwijl een poster in een bushokje een statische boodschap uitzendt, is de online gokwereld een dynamisch en interactief universum op zich. De marketing is hier geen reclamebord meer, maar de beleving zelf. Online platforms concurreren niet met een pakkende slogan, maar met de kwaliteit en de opwinding van hun aanbod. Ze richten zich op de ‘rush’ van het spel zelf, met een enorm aanbod aan flitsende gokkasten en live casinospellen die 24/7 beschikbaar zijn.

De aantrekkingskracht zit hem in de directe toegankelijkheid via een mobiele app, aantrekkelijke welkomstbonussen en loyaliteitsprogramma’s voor trouwe spelers. Het is een compleet andere manier om de consument te bereiken, gericht op de ervaring in plaats van op een poster langs de weg.

De methoden van moderne online marketing

Het weren van reclame in de openbare ruimte voor online casino’s is overigens al sinds juli 2023 een landelijke regel. De branche heeft zich sindsdien volledig toegelegd op digitale marketingstrategieën die vaak veel subtieler en gerichter zijn.

Een van de belangrijkste methoden is contentmarketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO). In plaats van te ‘zenden’, zorgen aanbieders ervoor dat ze gevonden worden door mensen die al actief op zoek zijn. Ze publiceren artikelen met speluitleg, gidsen over strategieën en blogs over het laatste casinonieuws. Door hun websites te optimaliseren voor zoekmachines, verschijnen ze bovenaan de resultaten wanneer iemand zoekt op bijvoorbeeld ‘online roulette spelen’. Dit is een vorm van marketing die aansluit bij een al bestaande interesse, in plaats van een nieuwe behoefte te creëren.

Een andere cruciale pijler is affiliate marketing. Dit is een model waarbij online casino’s samenwerken met onafhankelijke vergelijkings- en reviewwebsites. Deze websites testen en beoordelen verschillende platforms op criteria als veiligheid, spelaanbod en gebruiksvriendelijkheid. Wanneer een speler via zo’n reviewsite besluit om zich aan te melden bij een casino, ontvangt de reviewsite een commissie. Voor de speler is dit een handige manier om een geïnformeerde keuze te maken in het overweldigende aanbod.

De invloed van sociale media en streamers

Naast vindbaarheid via zoekmachines en samenwerkingen met review-sites, is de invloed van sociale media een cruciale factor geworden in de online gokwereld. Platforms als TikTok, Instagram en met name streamingdiensten als Twitch en YouTube worden ingezet om een gemeenschap rondom spellen te bouwen. 

Dit gebeurt vaak via ‘influencers’ of ‘streamers’ die hun speelsessies live uitzenden. Ze tonen de spanning van een spel, vieren een winst en bouwen zo een band op met hun kijkers. Hoewel de regels voor dit soort marketing in Nederland streng zijn en het gebruik van bekende rolmodellen is verboden, is de invloed van (internationale) streamers groot en is het een vorm van marketing die de openbare reclameborden vervangt.

Wat betekent dit voor de Dordtse consument?

Deze verschuiving van openbare reclame naar een meer verborgen, digitale marketingwereld heeft zowel voor- als nadelen voor de consument in Dordrecht. Het grootste voordeel is dat men in het dagelijks leven minder ongevraagd wordt geconfronteerd met reclames die kunnen aanzetten tot gokken. De visuele ‘triggers’ in het straatbeeld nemen af, wat precies het doel is van de gemeentelijke motie en het landelijke beleid. De kans dat je tijdens het wachten op de bus wordt verleid door een gokreclame, wordt hierdoor aanzienlijk kleiner.

De keerzijde is dat de online wereld complexer is. De marketing is er persoonlijker en geraffineerder. Het vereist van de consument een grotere mate van mediabewustzijn om het onderscheid te maken tussen objectieve informatie en een commerciële boodschap. Het herkennen van een betaalde samenwerking of het doorzien van de voorwaarden van een bonusaanbieding wordt belangrijker dan ooit. De verantwoordelijkheid om kritisch en selectief te zijn, komt hierdoor nog meer bij de speler zelf te liggen.

Een nieuwe realiteit voor reclame en vermaak

De beslissing van de Dordtse gemeenteraad is een logische stap in een tijd waarin de maatschappelijke kijk op gokreclames verandert. Het markeert het einde van een tijdperk waarin de gokindustrie een prominente plek in het straatbeeld kon innemen. Tegelijkertijd bevestigt het de onstuitbare verschuiving van de strijd om de consument naar de online arena. Hier worden geen billboards meer ingezet, maar slimme algoritmes, inhoudelijke content en de kracht van de speelervaring zelf. Voor de Dordtse consument betekent dit minder ongevraagde prikkels in de fysieke wereld, maar ook de noodzaak om met een kritische en bewuste blik te navigeren door het enorme digitale landschap van online entertainment. De discussie is hiermee niet voorbij; ze is enkel verplaatst.